ช้าง โคลด์ บรูว์ เปิดตัว Mini Can 250 มล. ฝาเปิด 360 องศา ลุยตลาดเบียร์ 1.6 แสนล้าน

• 2026-09-17
• ข่าว
• กองบรรณาธิการ

ช้าง โคลด์ บรูว์ เปิดตัว Chang Cold Brew Mini Can กระป๋องขนาด 250 มล. เป็นครั้งแรกในตลาดเบียร์ไทย พร้อมฝาเปิดกว้าง 360 องศา หวังเจาะกลุ่ม Young Adult อายุ 20–35 ปี และตอบเทรนด์ Premiumization และ Novelty Seeking หลังตลาดเบียร์ไทยครึ่งปีแรกปี 2569 มีมูลค่ารวมกว่า 160,000 ล้านบาท

ตลาดเบียร์โตต่อเนื่อง

นางนงนุช บูรณะเศรษฐกุล ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ตลาดเบียร์ไทยในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2569 มีมูลค่ารวมกว่า 160,000 ล้านบาท (ข้อมูลจาก Nielsen YTD 2026) และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาด Mass Premium ที่ได้แรงหนุนจากเทรนด์ Premiumization ซึ่งมีมูลค่ารวมกว่า 40,000 ล้านบาท เติบโตกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

นางนงนุช ระบุว่า พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และทางเลือกที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ มากกว่าการพิจารณาจากราคาและปริมาณ "ตลาด Mass Premium ยังมีพื้นที่การเติบโตอีกมาก การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับช้างในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับ Portfolio รวมทั้งการเพิ่มทางเลือกให้ตลาดเบียร์ไทย และขยายฐานผู้บริโภคเพื่อรองรับการเติบโตอย่างต่อเนื่อง" นางนงนุช กล่าว

เจาะไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่

นางเจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย กล่าวว่า เทรนด์ Premiumization และ New Lifestyle กำลังเปลี่ยนวิธีเลือกเครื่องดื่มของคนรุ่นใหม่ จากการมองแค่รสชาติหรือปริมาณ ไปสู่การให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และความพอเหมาะ ตามแนวคิด Drink Better Drink Smarter ขณะที่ Gen Z เปิดรับสิ่งใหม่และมองหาประสบการณ์ที่แตกต่าง

"ช้างจึงเดินหน้าพัฒนาพอร์ตให้มีทางเลือกหลากหลายขึ้น เพื่อรักษาฐานเดิมควบคู่กับการเปิดโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่" นางเจษฎากร กล่าว

Chang Cold Brew Mini Can ถูกพัฒนาจากอินไซต์ผู้บริโภค ทั้งขนาด 250 มล. และฝา Open Lid เปิดกว้าง 360 องศา ควบคู่กับเอกลักษณ์ของ Chang Cold Brew ที่ผลิตจากมอลต์ 100% ผ่าน Cold Brew Process และ Sub-Zero Filtration ภายใต้แนวคิด 'ใครไม่ Can Mini Can' เพื่อเพิ่มทางเลือกใหม่ที่ชิลง่าย ๆ ได้ทุกที่

วิธีดื่ม 3 ขั้นตอน

ผลิตภัณฑ์ใหม่มาพร้อมวิธีการดื่ม 3 ขั้นตอน ได้แก่ 1) เขย่าเบา ๆ เพื่อปลุกความหอมของมอลต์และฟองนุ่ม 2) ฝาใหม่เปิดกว้างเพื่อรับอโรมาจากมอลต์ 100% และ 3) จิบดื่มง่าย สัมผัสรสชาติเต็มคำ ให้ประสบการณ์ใกล้เคียงการดื่มจากแก้ว

ที่ผ่านมา Chang Cold Brew สร้างความแตกต่างผ่านนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ Cold Brew Process & Sub-Zero Filtration ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ใหม่ เช่น เบียร์สดถัง 5 ลิตร และกระป๋อง 2 ลิตร ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีในช่วงต้นปีที่ผ่านมา

นางเจษฎากร กล่าวว่า "กระแสตอบรับจากนวัตกรรมที่ผ่านมา พิสูจน์ให้เห็นว่าผู้บริโภคเปิดรับผลิตภัณฑ์ที่มีความแตกต่าง Chang Cold Brew Mini Can จึงเป็นอีกก้าวในการต่อยอดนวัตกรรมของเบียร์ช้าง ที่โดดเด่นด้วยขนาด 250 มล. และ Packaging Experience แบบ Open Lid เราเชื่อมั่นว่าจะช่วยสร้างสีสันและความคึกคักให้กับตลาดรับปลายปี พร้อมทั้งขยายฐาน Chang Cold Brew ไปสู่ผลิตภัณฑ์กลุ่มใหม่ และสร้างการเติบโตให้กับเบียร์ช้างได้เพิ่มขึ้นอย่างยั่งยืน"

จำหน่าย 3 ขนาดแพ็ก

ปัจจุบันพอร์ต Chang Cold Brew ประกอบด้วย 4 SKUs หลัก ได้แก่ ขวดใหญ่ 620 มล. กระป๋องใหญ่ 490 มล. ขวดเล็ก 320 มล. และ Mini Can ขนาดใหม่ ซึ่งมีให้เลือก 3 Pack Sizes ได้แก่ กระป๋อง 250 มล. ราคา 33 บาท แพ็ก 15 กระป๋อง และแพ็ก 24 กระป๋อง

สินค้าวางจำหน่ายผ่าน 2 ช่องทางหลัก ได้แก่ Modern Trade ครอบคลุมร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต รวมถึงร้านค้าปลีกทั่วไป โดยจะเริ่มทยอยเข้าสู่ตลาดตั้งแต่ต้นเดือนกันยายน 2569 และมีสินค้าครอบคลุมทั่วประเทศมากขึ้นในช่วงปลายเดือนกันยายนเป็นต้นไป

การเปิดตัว Mini Can 250 มล. สะท้อนการแข่งขันในตลาดเบียร์ไทยที่มุ่งเน้นนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์และประสบการณ์ผู้บริโภคมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่ม Mass Premium ที่ยังมีช่องว่างการเติบโตอีกมาก ซึ่งอาจกระตุ้นให้แบรนด์อื่นปรับกลยุทธ์ตาม เพื่อช่วงชิงกำลังซื้อคนรุ่นใหม่ที่มองหาความแปลกใหม่และความสะดวกในการดื่ม