แอปเปิลหั่นออร์เดอร์ชิ้นส่วน iPhone 18 Pro 15-20% หลังขึ้นราคาแล้วคนซื้อน้อยกว่าคาด

แอปเปิลหั่นออร์เดอร์ชิ้นส่วน iPhone 18 Pro 15-20% หลังขึ้นราคาแล้วคนซื้อน้อยกว่าคาด

แอปเปิล (Apple) สั่งให้ซัพพลายเออร์บางรายลดการผลิตชิ้นส่วนของ iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max ลงอย่างน้อย 15% สำหรับคำสั่งซื้อเดือนตุลาคม 2569 หลังต้นทุนชิปหน่วยความจำพุ่งสูงจนบริษัทต้องขึ้นราคาเครื่อง และทำให้ความต้องการซื้อของผู้บริโภคอ่อนแอกว่าที่คาดไว้ ตามรายงานของ Nikkei Asia ที่อ้างแหล่งข่าวหลายรายที่ทราบเรื่อง

Key facts

แอปเปิลลดออร์เดอร์เพราะอะไร

แหล่งข่าวที่ทราบเรื่องนี้ให้ข้อมูลกับ Nikkei Asia ว่า แอปเปิลเริ่มระมัดระวังเรื่องปริมาณการผลิตมากขึ้นตั้งแต่ต้นเดือนกันยายน 2569 โดยสองในจำนวนนี้ระบุว่าคำสั่งซื้อชิ้นส่วนสำหรับเดือนตุลาคมถูกลดลงอย่างน้อย 15% จากที่สั่งไว้แต่แรก เพราะความต้องการในตลาดต่ำกว่าที่ประเมินไว้

แหล่งข่าวระดับผู้บริหารรายหนึ่งกล่าวว่า "เฉพาะเดือนตุลาคม เราเห็นคำสั่งซื้อจากแอปเปิลลดลง 15-20% สำหรับทั้ง 2 รุ่นพรีเมียม และยังไม่รู้ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไรต่อจากนี้"

การลดออร์เดอร์ครั้งนี้จะกระทบปริมาณการผลิตในเดือนตุลาคมของซัพพลายเออร์บางรายเท่านั้น เพราะชิ้นส่วนแต่ละชนิดใช้เวลาผลิตล่วงหน้าไม่เท่ากัน และยังไม่แน่ชัดว่าแอปเปิลจะปรับลดออร์เดอร์เพิ่มอีกหรือไม่ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2569 เป็นต้นไป

ความต้องการชิ้นส่วนแผ่วตั้งแต่สิงหาคม

แหล่งข่าวอีกรายที่รู้เรื่องนี้โดยตรงระบุว่า ความต้องการชิ้นส่วนตั้งแต่ปลายเดือนสิงหาคมถึงเดือนตุลาคม 2569 น้อยกว่าปีก่อน ๆ แต่ส่วนหนึ่งอาจมาจากการที่แอปเปิลเปลี่ยนตารางเปิดตัว iPhone โดยปีนี้บริษัทเลือกเปิดตัว 3 รุ่นพรีเมียมก่อน และเก็บ iPhone 18 รุ่นมาตรฐาน รวมถึง iPhone Air รุ่นใหม่ไว้เปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ผลิ

"เราพบว่าความต้องการชิ้นส่วนตั้งแต่เดือนสิงหาคมสำหรับครึ่งหลังของปีนี้ไม่แรงเท่าปีก่อน ๆ ที่แอปเปิลเปิดตัวทุกรุ่นพร้อมกัน" ผู้ดูแลงานซัพพลายเชนรายหนึ่งกล่าว "ปีนี้ iPhone 18 รุ่นมาตรฐาน ซึ่งเป็นรุ่นที่ช่วยดันยอดได้ จะยังไม่ต้องใช้ชิ้นส่วนจนกว่าจะถึงช่วงปลายปี เพื่อเปิดตัวในช่วงต้นปี 2027"

ถึงอย่างนั้น ยอดจัดส่งที่ลดลงยังไม่ได้ทำให้รายได้ของแอปเปิลลดลงทันที เพราะ iPhone ทุกรุ่นปีนี้ราคาแพงขึ้นจากปีก่อนอย่างน้อย 10% อีกทั้งซัพพลายเชนของแอปเปิลก็มีความพร้อมและมีประสบการณ์ในการปรับแผนการผลิตให้ทันกับสภาพตลาดอยู่แล้ว

สัญญาณจากเวลารอรับเครื่อง

นักวิเคราะห์ของ UBS ระบุในบทวิเคราะห์ช่วงต้นเดือนตุลาคม 2569 ว่า ระยะเวลาเฉลี่ยที่ลูกค้าต้องรอรับ iPhone 18 Pro ในกว่า 30 ตลาดทั่วโลกกำลังสั้นลง

"ระยะเวลารอที่สั้นลงในขณะที่ปริมาณสินค้ายังคงที่ เป็นเรื่องที่เรากังวลมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อแอปเปิลเพิ่งขึ้นราคา ซึ่งเพิ่มความเสี่ยงที่ผู้บริโภคจะซื้อน้อยลงเมื่อเทียบกับการเปิดตัวครั้งก่อน ๆ" นักวิเคราะห์ของ UBS ระบุ

ทั้งนี้ iPhone Duo สมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกของแอปเปิลมีราคาเริ่มต้นที่ 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 6.70 หมื่นบาท) สำหรับรุ่นความจุ 256GB และจะเริ่มวางขายใน 70 ประเทศและพื้นที่ตั้งแต่วันที่ 23 ตุลาคม 2569

"มันแพงเกินไปสำหรับสมาร์ทโฟนเครื่องหนึ่ง" แหล่งข่าวรายที่ 3 ที่รู้เรื่องนี้โดยตรงกล่าวกับ Nikkei Asia "เมื่อดูจากความต้องการ iPhone 18 Pro และ Pro Max แล้ว เราคาดว่า iPhone Duo ก็น่าจะเจอสถานการณ์คล้ายกันไม่นานหลังวางขาย"

ตลาดสมาร์ทโฟนรับแรงกดจากชิปหน่วยความจำ

ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังเผชิญภาวะขาดแคลนชิปหน่วยความจำครั้งใหญ่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ควบคู่กับต้นทุนชิ้นส่วนและวัตถุดิบที่สูงขึ้น โดย IDC คาดว่ายอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในปี 2026 จะลดลง 16.7% จากปีก่อน ซึ่งเป็นการลดลงมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา และภาวะซบเซาน่าจะลากยาวไปถึงปี 2027

อย่างไรก็ตาม IDC ระบุว่าราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น 27.6% จากปีก่อน เพราะผู้ผลิตต่างขึ้นราคาเพื่อชดเชยต้นทุนชิ้นส่วนที่พุ่งสูง ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 แอปเปิลได้รับผลกระทบน้อยกว่าคู่แข่ง ขณะที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Android หลายราย เช่น Xiaomi, Oppo และ Vivo ต่างปรับลดประมาณการยอดจัดส่งลงอย่างหนัก จากต้นทุนที่สูงขึ้นและชิ้นส่วนที่หาได้ยาก

Counterpoint บริษัทวิจัยตลาด ประเมินว่าแอปเปิลและ Samsung ซึ่งเน้นทำตลาดรุ่นค่อนข้างพรีเมียมมาตลอด น่าจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น เพราะคู่แข่งรายเล็กที่เน้นรุ่นราคาประหยัดโดนผลกระทบหนักกว่า หยาง หวัง นักวิเคราะห์ของ Counterpoint คาดว่าส่วนแบ่งตลาดของทั้ง 2 แบรนด์จะเพิ่มจากต่ำกว่า 20% ในปี 2025 เป็นมากกว่า 22% ในปี 2026

但对于ผู้อ่านในประเทศไทย ราคา iPhone ที่ปรับขึ้นรุ่นละราว 3,354 บาทเมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนต้นทุนชิปหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นในห่วงโซ่อุปทานเดียวกับที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่าง ๆ ในตลาดไทยต้องแบกรับ ซึ่งอาจกดดันกำลังซื้อสินค้าไฮเอนด์ในช่วงที่เศรษฐกิจยังเปราะบาง

ก้าวต่อไปที่ต้องจับตา

แม้แต่เจ้าตลาดอย่างแอปเปิลก็ยังหนีไม่พ้นผลกระทบจากราคาชิ้นส่วนที่พุ่งขึ้นแรง สิ่งที่ตลาดจะจับตาต่อไปคือ iPhone Duo ที่จะเริ่มวางขายใน 70 ประเทศและพื้นที่ตั้งแต่วันที่ 23 ตุลาคม 2569 ว่าจะเจอความต้องการที่อ่อนตัวคล้ายกับ iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max หรือไม่ ขณะที่ Nikkei Asia ยังเคยรายงานเมื่อเดือนกันยายนว่า แอปเปิลกำลังเร่งทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์เพื่อเพิ่มสัดส่วนการผลิต iPhone Duo ที่ผ่านมาตรฐาน เนื่องจากหน้าจอพับมีความซับซ้อนกว่าและแอปเปิลมีมาตรฐานด้านคุณภาพที่เข้มงวด ทั้งนี้ แอปเปิลยังไม่ได้ตอบกลับคำขอความเห็นจาก Nikkei Asia

ข่าวอื่น ๆ

Sitemap