G-DRAGON ขึ้นป้ายบิลบอร์ด McDonald’s ทั่วจีน สัญญาณผ่อนปรนวัฒนธรรมเกาหลี

• 2026-11-05
• ข่าว
• กองบรรณาธิการ

เมื่อวันที่ 13 ตุลาคม ที่ผ่านมา แคมเปญ McDonald’s จีน ที่ร่วมมือกับ G-DRAGON ศิลปินเกาหลีใต้ ปรากฏบนป้ายบิลบอร์ดดิจิทัลขนาดใหญ่ใจกลางกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน หลังเปิดตัวเมนูใหม่ 8 รายการในร้านราว 8,000 สาขาทั่วจีนแผ่นดินใหญ่เมื่อสัปดาห์ก่อน นับเป็นครั้งแรกที่ภาพโฆษณาของเซเลบริตี้เกาหลีได้รับการเผยแพร่ทั่วประเทศในระดับนี้ นับตั้งแต่จีนจำกัดการเผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีมาตั้งแต่ปี 2016

Key facts

ทำไมแคมเปญนี้จึงถูกจับตา?

• McDonald’s จีน จับมือ G-DRAGON เปิดตัวโปรดักต์ใหม่ 8 รายการ วางจำหน่ายในร้านประมาณ 8,000 สาขาทั่วจีนแผ่นดินใหญ่
• ร้าน McDonald’s มากกว่า 700 สาขาทั่วจีนถูกตกแต่งธีม G-DRAGON ด้วยภาพและสัญลักษณ์ดอกเดซี่
• ร้าน 16 สาขาในปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และเซินเจิ้น ถูกปรับเป็นแฟล็กชิปสโตร์ มีบูทโทรศัพท์จำลองวิดีโอคอลกับ G-DRAGON
• ตั้งแต่วันที่ 13 ตุลาคม ภาพแคมเปญ G-DRAGON ขึ้นป้ายบิลบอร์ดดิจิทัลขนาดใหญ่กลางกรุงปักกิ่ง
• จีนจำกัดการเผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีตั้งแต่ปี 2016 จากข้อพิพาทระบบ THAAD โดยไม่เคยประกาศคว่ำบาตรอย่างเป็นทางการ

การที่ภาพของ G-DRAGON ปรากฏบนป้ายโฆษณาทั่วจีนถือเป็นพัฒนาการที่น่าสนใจ เพราะจีนจำกัดการเผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีมาตั้งแต่ปี 2016 หลังจากเกิดข้อพิพาทเรื่องการติดตั้งระบบป้องกันขีปนาวุธ THAAD แม้ทางการจีนจะไม่เคยประกาศมาตรการคว่ำบาตรอย่างเป็นทางการก็ตาม

อย่างไรก็ตาม จีนได้ส่งสัญญาณผ่อนปรนมาตั้งแต่ปีก่อน และล่าสุดสถานเอกอัครราชทูตเกาหลีใต้ประจำประเทศจีนได้แสดงความคิดเห็นต่อกรณีนี้ว่าเป็นครั้งแรกที่ภาพโฆษณาของเซเลบริตี้เกาหลีได้รับการเผยแพร่ในระดับทั่วประเทศ นับตั้งแต่การขึ้นป้ายของนักแสดงจุน จี-ฮยอน

“เท่าที่ผมทราบ นี่คือครั้งแรกที่ภาพโฆษณาของเซเลบริตี้เกาหลีได้รับการเผยแพร่ไปทั่วประเทศในระดับนี้ นับตั้งแต่การติดป้ายโฆษณาของนักแสดง Jun Ji Hyun แม้ที่ผ่านมาจะมีหลายกรณีที่คนดังของเกาหลีมาขึ้นแคมเปญ แต่มันมีความหมายอย่างมากที่ครั้งนี้มันถูกใช้ไปทั่วประเทศ” เจ้าหน้าที่สถานเอกอัครราชทูตเกาหลีใต้ประจำประเทศจีน กล่าว McDonald’s ปรับร้านรับกระแส

นอกจากการขึ้นป้ายโฆษณาแล้ว McDonald’s จีนยังเฉลิมฉลองความร่วมมือครั้งนี้ด้วยการตกแต่งร้านมากกว่า 700 สาขาทั่วประเทศให้เป็นธีม G-DRAGON ด้วยภาพและสัญลักษณ์ดอกเดซี่อันเป็นเอกลักษณ์ของเขา

ขณะที่ร้านจำนวน 16 สาขาในเมืองใหญ่อย่างย่านศิลปะ 798 ในกรุงปักกิ่ง รวมถึงสาขาในเซี่ยงไฮ้และเซินเจิ้น ถูกพลิกโฉมเป็นแฟล็กชิปสโตร์เพื่อมอบประสบการณ์พิเศษให้ลูกค้า หนึ่งในนั้นคือบูทโทรศัพท์ที่แฟนๆ สามารถต่อสายจำลองกับ G-DRAGON แบบเห็นหน้าได้

เมนูที่นำออกมาในแคมเปญนี้มี 8 รายการ นำโดยเบอร์เกอร์ไก่ซอสโกชูจังบัตเตอร์ ซึ่งพัฒนาสูตรจากที่เกาหลีใต้โดยเฉพาะ จับตาทิศทางวัฒนธรรมเกาหลีในจีน

การกลับมาของภาพศิลปินเกาหลีบนสื่อโฆษณาทั่วจีนอาจเป็นสัญญาณว่าจีนกำลังผ่อนคลายท่าทีต่อวัฒนธรรมเกาหลีมากขึ้น หลังจากที่มีมาตรการจำกัดมาอย่างยาวนาน โดยยังไม่มีกำหนดการอย่างเป็นทางการว่ามาตรการจำกัดจะสิ้นสุดลงเมื่อใด แต่การที่แบรนด์ข้ามชาติอย่าง McDonald’s กล้าใช้แคมเปญระดับประเทศย่อมสะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจริงในตลาดจีน

สำหรับผู้อ่านชาวไทยที่ติดตามกระแส K-pop และวัฒนธรรมเกาหลี กรณีนี้ชี้ให้เห็นว่าตลาดจีนอาจเปิดกว้างขึ้นสำหรับศิลปินเกาหลีในอนาคต ซึ่งอาจส่งผลต่อการทัวร์คอนเสิร์ตและกิจกรรมส่งเสริมการขายในภูมิภาค รวมถึงโอกาสที่แบรนด์ไทยจะร่วมงานกับศิลปินเกาหลีในลักษณะเดียวกันได้มากขึ้น