IDC เผยตลาดสมาร์ทโฟนโลกไตรมาส 3/2026 ทรุด 22% หนักสุดเป็นประวัติการณ์ เหตุชิปหน่วยความจำ…

• 2026-10-23
• เทคโนโลยี
• กองบรรณาธิการ

บริษัทวิจัยตลาดเทคโนโลยี IDC รายงานว่ายอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสที่ 3 ปี 2026 อยู่ที่ 255.3 ล้านเครื่อง ลดลง 22% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2025 ซึ่งเป็นอัตราการลดลงมากที่สุดนับตั้งแต่ IDC เริ่มบันทึกข้อมูล โดยมีสาเหตุหลักจากชิปหน่วยความจำที่ขาดตลาดและมีราคาสูง

Key facts

• ยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกไตรมาส 3 ปี 2026 อยู่ที่ 255.3 ล้านเครื่อง ลดลง 22% จากไตรมาส 3 ปี 2025
• ราคาหน่วยความจำเพิ่มขึ้น 350% ในช่วงปีที่ผ่านมา และมีแนวโน้มปรับขึ้นต่อ
• ซัมซุงครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ที่ 22.6% ตามด้วยแอปเปิล 22.4%
• อันดับ 3-5 คือ Xiaomi, OPPO และ vivo ซึ่งส่วนแบ่งตลาดลดลงทั้งหมด
• IDC ประเมินตลาดจะทรงตัวแบบนี้ตลอดปี 2027 และมีโอกาสดีขึ้นเร็วที่สุดในปี 2028

ทำไมยอดส่งมอบจึงดิ่งหนัก

นาบีลา โปปาล นักวิจัยอาวุโสของ IDC กล่าวว่าตัวเลขการลดลงนี้เป็นสิ่งที่ผู้ผลิตในอุตสาหกรรมประเมินไว้ล่วงหน้าอยู่แล้ว เนื่องจากมีสัญญาณบ่งชี้มาก่อนหน้าระยะหนึ่ง แต่เธอยืนยันว่าตัวเลขยังสามารถลดลงได้มากกว่านี้อีก

ปัจจัยกดดันสำคัญคือราคาหน่วยความจำที่พุ่งขึ้น 350% ในช่วงปีที่ผ่านมา และแนวโน้มยังคงปรับตัวสูงขึ้นต่อ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่ออัตรากำไรของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนและจำนวนเครื่องที่ส่งมอบให้ลูกค้า

ใครยังยืนหยัดในตลาด

despite ภาพรวมที่หดตัว ซัมซุงยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 22.6% ซึ่งเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับแอปเปิลที่รั้งอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่ง 22.4%

ส่วนอันดับ 3-5 ยังคงเป็น Xiaomi, OPPO และ vivo ตามลำดับ โดยทั้งสามรายมีอัตราส่วนแบ่งตลาดลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

แนวโน้มตลาดถึงปี 2028

IDC ประเมินว่าสถานการณ์ตลาดสมาร์ทโฟนจะยังทรงตัวในลักษณะนี้ตลอดปี 2027 และโอกาสที่ตลาดจะฟื้นตัวดีขึ้นจะเกิดขึ้นเร็วที่สุดในปี 2028

เหตุผลคือฝั่งผู้ผลิตอาจเริ่มประเมินแนวทางใหม่ ๆ เช่น การปรับโครงสร้างต้นทุนสินค้า หรือการใช้กลยุทธ์การตลาดอื่นเข้ามาเสริม เพื่อรับมือกับภาวะต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น

สำหรับผู้บริโภคชาวไทยที่กำลังวางแผนซื้อสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่ในช่วงนี้ ความเสี่ยงที่ราคาเครื่องอาจปรับสูงขึ้นตามต้นทุนหน่วยความจำถือเป็นปัจจัยที่ควรจับตา โดยเฉพาะรุ่นที่เน้นความจุสูงซึ่งใช้ชิปหน่วยความจำมากเป็นพิเศษ ขณะที่ภาพรวมตลาดโลกที่หดตัวอาจทำให้ผู้ผลิตแข่งขันด้านราคาและโปรโมชันในบางรุ่นมากขึ้นเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาด

IDC จะเปิดเผยข้อมูลตลาดสมาร์ทโฟนไตรมาสถัดไป ซึ่งจะเป็นตัวชี้วัดว่าตลาดยังคงลดลงต่ออีกไตรมาสตามที่ประเมินไว้หรือไม่