True Alpha Hub เปิดตัวแล้วที่สยามสแควร์ พื้นที่สร้างสรรค์แห่งแรกในอาเซียนสำหรับ Gen Z แล…

• 2026-09-14
• เทคโนโลยี
• กองบรรณาธิการ

ทรู คอร์ปอเรชั่น เปิดตัว True Alpha Hub พื้นที่สร้างสรรค์แห่งใหม่ใจกลางสยามสแควร์ ซึ่งเป็นแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ออกแบบมาเพื่อรองรับกลุ่ม Digital Native อย่าง Gen Z และ Gen Alpha โดยเฉพาะ เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 24 ธันวาคม 2025 ที่ผ่านมา ท่ามกลางความสนใจของคนรุ่นใหม่ที่มองหาพื้นที่แสดงตัวตนทั้งในโลกจริงและโลกดิจิทัล

งานเปิดตัว

งานเปิดตัวได้รับเกียรติจากทีมผู้บริหารของทรู คอร์ปอเรชั่น และเครือซีพีเข้าร่วม อาทิ นายศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานคณะผู้บริหาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ และประธานกรรมการ บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น พร้อมคณะผู้บริหารทรู คอร์ปอเรชั่น นำโดยนายโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และมีเดีย

แนวคิดการออกแบบ

จุดเด่นของ True Alpha Hub ไม่ได้อยู่ที่ความใหม่เพียงอย่างเดียว แต่สะท้อนวิธีคิดเชิงลึกผ่านกระบวนการ Immersion หรือการฝังตัวเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง นายพอล สิริสันต์ จาก Such A Small World ผู้อยู่เบื้องหลังการพัฒนาพื้นที่แห่งนี้ เปิดเผยว่า ทีมงานลงพื้นที่เดินคุยกับเด็ก ๆ ในสยามจริง ๆ จนพบ Pain Point สำคัญว่า พวกเขาไม่มีพื้นที่ส่วนตัวสำหรับแฮงก์เอาต์ เด็กสยามมักมารวมกลุ่มกันเป็นกลุ่มเล็ก ๆ แต่เมื่อไปนั่งร้านอาหาร พอกินเสร็จก็เริ่มรู้สึกกดดัน ไม่สามารถนั่งแช่หรือทำกิจกรรมต่อได้นาน ๆ

ด้วยเหตุนี้ True Alpha Hub จึงถูกออกแบบให้เป็นเสมือนห้องนั่งเล่นที่มีทั้งมุมสบาย ๆ เครื่องเกม PlayStation 5, Nintendo และตู้ถ่ายรูปสติกเกอร์ที่กลับมานิยมอีกครั้ง จุดอัจฉริยะของการร่วมมือระหว่างทรูและ Such A Small World คือการผสาน Physical World เข้ากับ Digital World เนื่องจากคนรุ่นใหม่เติบโตมาพร้อมสมาร์ตโฟน โซเชียลมีเดีย และอินเทอร์เน็ต การมีตัวตนทั้งในโลกจริงและโลกดิจิทัลจึงสะท้อนตัวตนของคนยุคใหม่ได้อย่างดี พื้นที่ทั้ง 4 ชั้น แบ่งเป็นชั้นที่ 1 ร้านค้าของทรู ส่วนชั้น 2-4 เป็นพื้นที่แห่งความสนุกและความคิดสร้างสรรค์ โดยมี 3 ชั้นที่ออกแบบมาเพื่อการทำคอนเทนต์แบบจัดเต็ม

หนึ่งในไฮไลต์ที่ทีมงานได้สัมผัสคือ การยิงภาพที่ถ่ายผ่านตู้ถ่ายภาพสติกเกอร์ขึ้นจอ LED กว่า 24 บล็อกด้านนอก True Alpha Hub เพื่อให้ผู้ใช้ได้โชว์ตัวตนและทำคอนเทนต์ได้เต็มที่ นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบที่กระตุ้นความรู้สึก Nostalgia สำหรับคน Gen Y และ Gen X อาทิ ภาพติดผนังบริเวณบันไดแต่ละชั้นที่ออกแบบให้ได้กลิ่นอาย Y2K ห้องแผ่นเสียง และตู้สติกเกอร์ที่เคยได้รับความนิยมในยุค 2000s

นายพอลยังเล่าถึง Insight ของคน Gen ใหม่ว่า พวกเขาไม่ได้โหยหาความเก่าแบบที่คนรุ่นก่อนมอง แต่ให้ความสำคัญกับความลงตัวที่ผ่านการ Mash-up หรือการผสมผสานวัฒนธรรมที่ลื่นไหล (Fluid Identity) ตามจริตของคนรุ่นใหม่ ยกตัวอย่างกรณีแผ่นเสียง สำหรับ Gen Alpha แล้ว มันคือของแปลกใหม่ที่น่าตื่นเต้น เพราะพวกเขาเติบโตมากับสิ่งที่จับต้องไม่ได้ การได้สัมผัส Physical Music จึงกลายเป็นความเท่แบบใหม่ที่หาไม่ได้ในโลกออนไลน์

พื้นที่ทั้ง 4 ชั้น

การออกแบบพื้นที่ทั้ง 4 ชั้น ได้รับความร่วมมือจากดีไซเนอร์ระดับโลกอย่างคุณปอม–ธัชมาพรรณ (Pomme Chan) และ M Space โดยชั้น 1 LEVEL UP : True Branding Shop ตอบโจทย์คนที่มองหาสินค้าดิจิทัลและไลฟ์สไตล์ ชั้น 2 GO-LIVE LAB : พื้นที่ไฮไลต์สำหรับ Creator พร้อมมาตรฐาน Broadcasting Standard ให้ไลฟ์สดจากสตูดิโอขึ้นจอใหญ่หน้าสยามได้แบบ Real-time ชั้น 3 CO-PLAY PIT : พื้นที่ที่รองรับทั้งการทำพอดแคสต์ เล่นเกม และมี 3D Model Experience Booth ที่สแกนตัวคุณเป็นโมเดล 3 มิติได้ พร้อมห้องถ่ายภาพสติกเกอร์และครีเอทีฟสตูดิโอ และชั้น 4 BIG CREATE : พื้นที่ที่ผลักดันความคิดสร้างสรรค์ให้เกิดขึ้นจริง ทั้งงานศิลปะ ดนตรี การถ่ายภาพ และการฟังเพลง ด้วยห้องแผ่นเสียง ห้องวาดภาพ ตู้ถ่ายภาพสติกเกอร์ และครีเอทีฟสเปซสำหรับแฮงก์เอาต์เป็นกลุ่มใหญ่

True Alpha Hub จึงไม่ใช่เพียงการรีโนเวตอาคาร แต่เป็นการรีเซตวิธีคิดในการทำพื้นที่รีเทลสำหรับคนยุคต่อไป โดยเปลี่ยนจากการขายสินค้ามาเป็นการสร้างประสบการณ์ที่เข้าใจวิถีชีวิตแบบ Digital Native ของ Gen Alpha อย่างแท้จริง สำหรับตลาดรีเทลไทย การเปิดตัวพื้นที่ลักษณะนี้อาจเป็นสัญญาณว่าผู้ประกอบการรายอื่นอาจต้องปรับกลยุทธ์สู่การสร้างประสบการณ์ที่ผสานโลกจริงและโลกดิจิทัลมากขึ้น เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมและการแสดงตัวตนในทุกแพลตฟอร์ม