Xbox ตั้งแผนก XP ขยายอาณาจักรเกมสู่วงการหนัง สวนสนุก และของที่ระลึก

• 2026-10-11
• เทคโนโลยี
• กองบรรณาธิการ

Xbox ประกาศจัดตั้งแผนกใหม่ในชื่อ XP ซึ่งย่อมาจาก Experience Points ตามศัพท์ในวงการเกม โดยมีเป้าหมายขยายธุรกิจออกไปนอกเหนือจากตัวเกม ครอบคลุมทั้งภาพยนตร์ อีเวนต์ สวนสนุก สินค้าที่ระลึก และการจับมือเป็นพันธมิตรกับบริษัทอื่น

โครงสร้างสี่เสาหลักของ XP

ธุรกิจภายใต้แผนก XP แบ่งออกเป็น 4 ส่วน ซึ่งตั้งชื่อตามธีม XP ทั้งหมด ได้แก่ Xbox Pictures ดูแลงานภาพยนตร์ ทีวี และสื่อการเล่าเรื่องรูปแบบอื่น ๆ ต่อมาคือ Xbox Products รับผิดชอบสินค้าที่ระลึกสำหรับแฟนเกม ส่วน Xbox Places ดำเนินธุรกิจด้านอีเวนต์และสวนสนุก และ Xbox Partnerships รับหน้าที่ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ แบรนด์ และชุมชนต่าง ๆ

การจัดโครงสร้างลักษณะนี้สะท้อนทิศทางของไมโครซอฟท์ที่ต้องการเปลี่ยน Xbox จากแบรนด์คอนโซลเกมให้กลายเป็นแบรนด์บันเทิงครบวงจร คล้ายกับที่บริษัทบันเทิงรายใหญ่ใช้กลยุทธ์ขยายลิขสิทธิ์เนื้อหาไปสู่สินค้าและประสบการณ์นอกจอ

ดึงมือดีจาก Mojang และ Reddit คุมทีม

แผนก Xbox XP จะมี Kayleen Walters ประธานของ Mojang Studios และโปรดิวเซอร์ของภาพยนตร์ Minecraft ทั้งสองภาคเข้ามาเป็นผู้นำองค์กร เธอมีประสบการณ์ทำงานที่ Lucasfilm มานาน 13 ปี และเชี่ยวชาญด้านการตลาดภาพยนตร์ Star Wars

นอกจากนี้ ไมโครซอฟท์ยังดึง Maria Angelidou-Smith ซึ่งเคยดำรงตำแหน่ง Chief Product Officer ของ Reddit เข้ามารับตำแหน่งประธานคนใหม่ของ Mojang อีกด้วย

การวางตัวบุคคลที่มีพื้นฐานทั้งด้านเกม ภาพยนตร์ และแพลตฟอร์มดิจิทัล สะท้อนว่าบริษัทให้ความสำคัญกับการเชื่อมเนื้อหาเกมเข้ากับสื่อรูปแบบอื่นอย่างจริงจัง ไม่ใช่เพียงการขยายไลน์สินค้าแต่เพียงอย่างเดียว

สัญญาณขยายสู่ธุรกิจบันเทิงเต็มตัว

การตั้งแผนก XP เกิดขึ้นในจังหวะที่อุตสาหกรรมเกมทั่วโลกกำลังแข่งกันสร้างมูลค่าจากลิขสิทธิ์ตัวละครและเรื่องราว ผ่านทั้งซีรีส์ ภาพยนตร์ และสินค้าสะสมที่ผูกกับแฟนคลับโดยตรง แนวทางนี้ช่วยให้รายได้ไม่กระจุกตัวอยู่แค่การขายเครื่องและซอฟต์แวร์เกมเพียงอย่างเดียว

สำหรับผู้อ่านในไทยที่ติดตามวงการเกมและสินค้าไลเซนส์ การขยายธุรกิจลักษณะนี้อาจหมายถึงโอกาสที่สินค้าที่ระลึกและอีเวนต์ธีม Xbox จะเข้ามาสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากขึ้นในอนาคต รวมถึงความเป็นไปได้ที่เนื้อหาจากเกมดังจะถูกนำไปผลิตเป็นภาพยนตร์หรือซีรีส์ ซึ่งจะส่งผลต่อตลาดสตรีมมิ่งและสื่อบันเทิงในภูมิภาค

อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับกำหนดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรืออีเวนต์ใด ๆ ของแผนก XP ในขณะนี้ จึงต้องจับตาว่าโครงสร้างใหม่นี้จะแปลงเป็นผลงานจริงได้เร็วเพียงใด และจะส่งผลต่อทิศทางของแบรนด์ Xbox ในตลาดโลกอย่างไรต่อไป